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Mila Schön

Mila Schon (altra denominazione di autorità)

Mila Schoen (altra denominazione di autorità)

Couture Mila Schön (altra denominazione di autorità)

Mila Schön Investment (altra denominazione di autorità)

Mila Schön Couture (altra denominazione di autorità)

Data: 1958 - in attività

Link esterni

www.moda.mam-e.it

Luoghi di attività

Luogo:: Milano

Storia istituzionale: Mila Schön nel 1958 apre un piccolo atelier in via San Pietro all’Orto. Nel ’65, invitata da Gian Battista Giorgini, presenta nella magica Sala Bianca di Palazzo Pitti a Firenze la sua collezione di alta moda, con la quale riscuote un grande successo di fronte alla stampa e ai buyer statunitensi: troneggiano su tutto i suoi tessuti double. Lei stessa dichiara: ‘L’intransigenza con cui concepisco un interno uguale all’esterno è una mia cifra. Il double face mi dà l’idea dell’ordine, della pulizia di stile che va cercata soprattutto nelle parti invisibili dell’abito’.
Nel ’66 presenta le sue creazioni a Dallas e Houston, ricevendo il Neimann Marcus Award, l’Oscar della moda, per l’attenta ricerca e scelta del colore degli abiti (prima di lei, avevano ricevuto l’ambito premio Salvatore Ferragamo nel 1947, Emilio Pucci nel 1954 e Roberta di Camerino nel 1957). Nello stesso anno, a New York, i suoi modelli vengono indossati da donne del calibro di Angie Engelhard, moglie del re dei diamanti, che la prima volta ospita Mila a sfilare in casa sua, e poi ancora Lady Astor, Babe Paley, Jean Kennedy Smith, Jacqueline Kennedy (in seguito Onassis) e la sorella Lee Radziwill.
Risale sempre ad allora il trasferimento dell’atelier nella sede di via Montenapoleone 2. Sono i primi anni ’70, e l’integerrima Mila si muove sicura tra rigore e fasto, alternando capi di inaudita limpidezza a creazioni elaborate; quando i tempi lo impongono, allarga il campo d’azione a territori limitrofi al suo spettro creativo: nel 1972 nascono le prime collezioni di prêt-à-porter femminile e maschile, a cui presto viene affiancata una linea completa di accessori: borse, calzature, foulard e profumi.
Intanto stabilisce liaison durature con fotografi (Ugo Mulas, in primis) capaci di dar corpo e sostanza iconografica alla sua visione. È il primo marchio italiano a essere importato in Giappone. Nel 1986 la multinazionale giapponese Itochu entra a far parte del capitale sociale dell’azienda e nel 1992 ne acquista l’intero pacchetto azionario. Nonostante la definitiva cessione del marchio, la Itochu detiene un ruolo di carattere meramente finanziario, dal momento che la parte creativa e organizzativa dell’azienda continuano a rimanere sotto il controllo della fondatrice.
Già dal ’95 la Maison decide di abbandonare l’alta moda per dedicarsi interamente al prêt-à-porter. Viene chiamata a disegnare le collezioni Anna Domenici, a lungo braccio destro creativo di Mariuccia Mandelli.
Dal ’98 la Griffe si dà una nuova strategia, e decide di affidare le sue linee a un ufficio stile formato da otto giovani creativi, nati in casa oppure formatisi presso la Central Saint Martins School of Art and Design o al Royal College of Arts di Londra: Cristina Barreto, Lisa Cameron, Stefano Citron, Greg Myler, Federico Piaggi, Darryl Rodriguez, Paolo Trillini e Steven Verno. Ogni creativo ha la propria specializzazione: chi la conoscenza delle lavorazioni di maglieria, chi della costruzione dei capi, chi del colore. L’intento, rivelatosi vincente, è quello di rimanere legati alla filosofia dell’azienda, con un occhio rivolto verso il futuro.
Lo stile Schön, caratterizzato da purezza grafica e linearità, si distingue da sempre per il rigore del taglio e la grande essenzialità. Nonché per il costante rapporto tra ricerca stilistica e progettazione (basti pensare alle astrazioni geometriche di Klimt (1966), alla scultura Bauhaus (1968), alle sperimentazioni di Fontana (1969) con i tagli e ai mobiles di Calder).
Nell’ottobre del 1999 avviene una svolta per il marchio Mila Schön Investment: il Gruppo emiliano di Mariella Burani acquisisce il 100 per cento dell’azienda, rilevandolo dalla giapponese Itochu. Nel settembre del 2002 viene nominato il nuovo designer del marchio: Marc Helmuth, forte della grande esperienza maturata in Francia a fianco di Thierry Mugler, di Yves Saint-Laurent e di Alber Elbaz da Lanvin.
Nel 2007 La Brand Extension S.r.l. rileva il contratto di licenza dalla Mariella Burani con lo scopo di rilanciare il marchio e nel febbraio del 2008 Bianca Gervasio viene nominata direttore creativo: cinquant’anni esatti dopo l’inizio, la storia della Casa di Moda ricomincia con una attenta riscoperta delle origini, nella consapevolezza che la formula inventata da Mila Schön è così precisa e definita, così perfetta, da risultare atemporale nella sua assoluta modernità.
Le cravatte di Mila Schön sono prodotte dalla ditta Nuova Schontess.
Fonte: Dizionario della moda

Mila Schön (foto da www.allestimenti-milano.it)

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